公益H5|工商银行蓝信封行动策划方案

随着移动互联网的发展，H5渐渐成为了时下最为火热的线上营销方式，但除了开展营销活动外，H5也能应用与其他多种场景，例如知识科普、公益宣传等。下面，蓝橙互动就给大家分享一下工商银行的公益H5蓝信封行动策划方案。

1、创意定位

我们都希望孩子懂事，可是有一些孩子的懂事却让人倍感心疼，他们，就是留守儿童。父母长期不在身边，他们只好特别“懂事”，为了不让远方的父母担心，他们把想说的话也都放在了心里。中国工商银行对此开展了“蓝信封行动”，让孩子们把心里话写出来投进邮筒，由志愿者阅读并与之回信交流，与孩子们展开内心的对话，给孩子心灵的温暖和陪伴。

2、内容体验

进入H5页面后，首先播放一段H5漫画，是一个椭圆形视角，根据提示滑动屏幕查看村落里的故事，依次是一个小男生跟爸爸通电话说自己很好，一个小学生写日记说自己今天被老师批评了，一个小女生跟即将离开回归工作的妈妈告别。故事结束，字幕提问为何孩子们这么懂事，案例页面继续，椭圆形视角是邮箱投递口，孩子们往邮箱里塞信，同时说出内心的话，过年没有爸爸陪伴很不开心，很努力了成绩也上不去，疑问姐姐就一定要让着妹妹吗。接下来讲解了“蓝信封行动”的初衷，展示了一些实景照片，用户随机点开一封信阅读，生成与写信人的好朋友海报。海报界面可返回上一步继续阅读其他信笺。

3、设计策划

H5页面采用手绘风格，表现孩子们的童真可爱。信笺阅读界面是孩子们的信笺实拍图，淳朴的字迹打动用户的心。孩子们往邮筒里塞信时，说出的内心话也很符合孩子的成长特点，都是大家在生活中也会遇到的育儿问题，合理的设置很能引发用户共情。

以上就是本次为大家分享的公益H5案例，随着H5开发技术的成熟，除了内容文案以外，H5还能够通过多种玩法和表现形式来打动用户，让用户积极参与活动，并分享转发出去，取得更好的宣传效果。